体验与设计 - Thursday, November 19, 2009 23:35 - 2 Comments

GDC09 回顾(下)

三、苏秋萍。这位来自新加坡的老爷子是最有意思的，而且还有一些小好色:)。整个演讲中，个人觉得他的演讲是最成功的，而从中的收获也是挺多。苏秋萍的主题是《The Principle of Great Work》。老爷子上来直接说了句：我发现大陆在文案上有很多问题（回来后看资料发现后苏老爷子也在暗恋李欣频，这个文案天后功底的确很强），有些基本功不到位，对平面了解缺乏。其实人家说这话还是有道理的，翻翻网络上的Banner，用文案吸引住眼光的，很少很少，似乎连仅存的一些印象都没有。下面是苏老提出的十二个设计原则：

1. Have a big idea. 这里是说在做之前一定要有一个想法，我理解就是一个达成什么样的目标或要成做成什么样的设计。这里展示了一个女人的胸和臀部的文案，苏老解释是某个国家黑啤酒的广告。他说这种酒在酒吧里经常有，男孩子去哪儿是干吗，泡MM嘛。他是通过这种性暗示的设计来达到这种“目的”。

2. Be original. 设计一定是原本无双的。
3. Be memorable. 一定要能被人们记住。我猜苏老的意思是要认真，否则你做了再多的设计只是浪费。
4. Be relevant. 要有相关性。
5. KISS. 不说了，是人都知道这个原则了。下面这个广告是为“God”设计的，看看简单的力量。

6. Simple doesn’t mean dumb.
7. Crooked line, straight picture.
8. Crooked picture, straight line。
9. Be an elephant carver. 不要花蛇添足，把多余的东西去掉。
10. In volvement. 设计让用户自己亲身参与进去。如：

11. If can’t be copy led or picture led （but it can't be both）.这里苏老的解释是你要表现文字就不要去表现图形。下面是一个预防乳腺癌的广告，左侧用大段文字描述如何切除乳房，右侧只用了几句话来表现如何做保健。

12. Ignore principle #11。规则是用来打破的，不要理睬上面11条原则，可能你会做的更好。

四、潘树锦。（略）

五、其实最后我就等伊藤直树了，他最有名的案例就是UNIQLO MARCH了。关于伊藤直树的PPT，看他的介绍下面的视频广告就可以了，有好事者可以搜一下，可以看到一些不错的东西，日本人做Flash类的表现，有点儿霸气的感觉。讲完后，尝试着想和伊藤交流一下，因为不懂日语，找了个翻译哥们帮忙了一下。哥们开始有点儿不情愿，后来亮了下名片，才同意帮忙翻译，其实没聊多久，但由于经过翻译，时间是比较长了。

我和伊藤的对话大概是这样的：

我：有很多好的创意，你是如何把他们转换为成品的？
伊：我们也有很多的创意，但淘汰下来的也很多，留下的就几个。
我：（这时候似乎翻译出了些问题，我继续问）我看到你的创意作品中有Web的东西， 我也听到你提到未来的网站不应该是条条框框的，我也认为不是这样的，但是当创意受到技术局限的时候，怎么推动呢？
伊：那就抛弃他（技术员），再去找。我也正在日本找一些优秀的Flasher。
我：…
伊：你是为企业设计，还是为公司？
我：我是来自腾讯的设计师，为公司设计。您知道QQ吗？
伊：噢，知道知道。
我：我们有很多有想法的东西就是不能在Web上表现，多少是与技术有关。但我看到您展示的东西都不错。
伊：（笑）那个优衣酷整个团队有50多个人呢。
我：这么多？
伊：这包括开发、后台、视频、Flasher…
我：原来，那您的意思是要为创意来储备技术人才吗？
伊：（点头）嗯。

我和翻译回顾了一下对话，翻译说对，是这样。后来和A爷聊的时候，我们基本上认为用一个50多人的团队来做一个东西在国内不太符合国情，如果用这么多人去做一站，成本上不值了。但A爷是什么样的人物，哎，一个A爷抵一个连啊，呵呵。

最后两张合影： 我和三木健

我和伊藤直树